Ovatko kalliit vaatteet oikeasti sen arvoisia?
Jakaa
Vaatekaapin siivous ja kallis muistutus
Jälleen kerran vaatekaappini pursuaa yli äyräidensä (kirjaimellisesti), ja on käynyt selväksi, että muutamasta vaatteesta pitäisi vihdoin luopua.
Kaksi vahvaa ehdokasta uuteen kotiin ovat aivan edessäni: kahdet housut.
Ja ne ovat myös syy siihen, miksi aloin kysyä itseltäni yhtä asiaa:
Ovatko kalliit vaatteet oikeasti sen arvoisia?
Ne ovat olleet kaapissani vuosia.
Olen käyttänyt niitä tuskin lainkaan.
Ja joka kerta kun näen ne, ärsyynnyn — koska molemmat maksoivat noin 250 €.
“Fiksu ostos”, joka meni täysin pieleen
Tuohon aikaan opiskelin maisteriksi ja tarvitsin kunnollisia business-vaatteita rekrytointitapahtumiin ja tieteellisiin konferensseihin.
Kuulin jatkuvasti saman neuvon:
“Sijoita hyvään pukuun. Laatu kannattaa.”
Niinpä tein juuri niin.
Menin suureen tavarataloon, joka tunnettiin hyvästä asiakaspalvelustaan. Myyjät olivat uskomattoman avuliaita. He toivat minulle kymmeniä vaihtoehtoja, keskustelivat kankaista ja leikkauksista ja auttoivat kokoamaan “täydellisen” ammatillisen vaatekaapin.
Näin päädyin omistamaan kahdet “business-housut”, joista kumpikin maksoi noin 250 €.
Halvat vaatteet olivat minulle jo ennestään tuttu ongelma: epämukavuus, huono istuvuus, vaikea huoltaa. Ajattelin, että maksamalla laadusta välttäisin nämä ongelmat.
Kuinka väärässä olinkaan.
Toisia housuja en ole käyttänyt kirjaimellisesti koskaan.
Kangas on villaa — eikä mitään pehmeää villaa. Se on kutittavin materiaali, jota olen koskaan koskenut.
En voi käyttää sitä suoraan ihoa vasten.
En voi käyttää sitä edes leggingsien päällä — se kutittaa niidenkin läpi.
Leikkaus ei myöskään näytä hyvältä liikkuessa tai istuessa.
Toiset housut ovat… juuri ja juuri siedettävät.
Voin käyttää niitä vain leggingsien kanssa, mikä tekee koko asusta raskaan ja epämukavan. Ja muutaman pesun jälkeen ne nyppyyntyivät täysin (ja näyttävät nyt kaikkea muuta kuin “ammattimaisilta”).
Joka kerta kun katson niitä, ajattelen samaa:
Jos minun kerran täytyy olla epämukavissa vaatteissa, voisin yhtä hyvin tehdä sen maksamatta siitä premium-hintaa.
Epämiellyttävä totuus kalliista vaatteista
Tiesin, että halvoissa vaatteissa voi olla ongelmia.
Ajattelin siis ratkaisun olevan yksinkertainen: osta kalliita vaatteita.
Enkä ole ainoa, joka ajattelee näin. Lifestyle Monitor™ -tutkimuksen mukaan yli kolme neljäsosaa kuluttajista uskoo, että vaatteissa “saa sitä mistä maksaa”.
Mutta tutkimukset viittaavat johonkin yllättävään:
Hinta ja laatu korreloivat vaateteollisuudessa usein vain heikosti.
Leedsin yliopiston ja WRAP-organisaation tekemässä kestävyyttä tutkivassa tutkimuksessa testattiin kymmeniä vaatteita, kuten T-paitoja, farkkuja ja huppareita.
Tutkijat eivät löytäneet luotettavaa yhteyttä hinnan ja kestävyyden välillä.
Joissain tapauksissa halvat vaatteet pärjäsivät pesu- ja käyttökokeissa yhtä hyvin — tai jopa paremmin — kuin huomattavasti kalliimmat vaihtoehdot.
Tämä ei tarkoita, että kalliit vaatteet olisivat automaattisesti huonoja.
Eikä myöskään sitä, että halvat vaatteet olisivat automaattisesti hyviä.
Laadukkaat materiaalit, huolellinen valmistus ja eettinen tuotanto maksavat oikeasti rahaa. Työntekijöiden reilu palkkaaminen ja kestävien materiaalien käyttö eivät onnistu ultrapikamuodin hinnoilla.
Mutta yksi asia tästä seuraa:
Pelkkä hinta kertoo hyvin vähän siitä, toimiiko vaate oikeasti oikeassa elämässä.
Mistä kalliissa vaatteissa oikeasti maksetaan?
Kun maksamme vaatteista enemmän, maksamme usein esimerkiksi:
- brändin maineesta
- myymälän sijainnista
- markkinoinnista
- designista ja brändäyksestä
- jälleenmyyntikatteista
Kaikilla näillä asioilla on arvoa.
Mutta ne eivät automaattisesti tarkoita mukavuutta tai käytettävyyttä.
Vaate voi olla:
- tyylikäs
- arvostettu
- kallis
…ja silti epämukava, epäkäytännöllinen tai lähes käyttämätön.
Oletko koskaan ostanut kaunista vaatetta vain huomataksesi kotona, että se on “vain käsinpesu”?
Kangas saattaa laskeutua kuin suoraan Afroditen vaatekaapista.
Mutta jos sitä ei voi pestä normaalisti koneessa, saatat käyttää sitä paljon vähemmän kuin kuvittelit.
Miksi niin monessa vaatekaapissa on käyttämättömiä vaatteita
Lopulta vaatteen todellinen arvo ei ole sen hinta.
Vaan se, haluatko oikeasti käyttää sitä.
Muotiala on optimoitu hyvin tiettyä hetkeä varten:
- sitä miltä vaate näyttää rekissä
- ja sitä yhtä minuuttia varten, jonka vietät sovituskopin peilin edessä
Ei välttämättä sitä varten:
- miltä se tuntuu kahdeksan tunnin käytön jälkeen
- miten se käyttäytyy pesussa
- kuinka mukava se on herkällä iholla
Monille ihmisille — erityisesti aistiherkille, iho-ongelmista kärsiville tai muuten mukavuutta arvostaville — tämä johtaa turhauttavaan kaavaan:
Ostat jotain, joka näyttää upealta.
Ja sitten… et koskaan käytä sitä.
Erilainen tapa ajatella vaatteita
Juuri tämä oivallus sai meidät AYAMIssa ajattelemaan vaatteita täysin uudella tavalla.
Trendien tai “premium-hinnoittelun” sijaan keskitymme paljon yksinkertaisempaan asiaan:
Miltä vaate tuntuu ja miten se toimii oikeassa elämässä.
Se tarkoittaa esimerkiksi:
- kankaan pehmeyden ja aistimukavuuden huomioimista
- saumojen ja ärsytyspisteiden miettimistä
- helppohoitoisuutta (pesu, kuivaus, ylläpito)
- kestävyyttä jatkuvassa käytössä
- monikäyttöisyyttä eri tilanteissa
Koska vaatteen tarkoitus ei pitäisi olla vain näyttää hyvältä hetken ajan.
Sen pitäisi toimia luotettavasti joka päivä — ja näyttää samalla hyvältä :)
AYAMIn vaatteet maksavat sen verran kuin niiden valmistaminen näin vaatii.
Ei enempää. Ei vähempää.
Ja ihannetapauksessa niiden pitäisi tuntua vähän halaukselta samalla.
