Är dyra kläder värt det?

En garderobsrensning och en dyr påminnelse

Återigen spricker min garderob i sömmarna (pun intended), och det har blivit tydligt att det är dags att rensa ut lite saker.

Två troliga kandidater för ett annat liv sitter mitt framför mig: två par byxor. De råkar också vara anledningen till att jag började ställa en fråga till mig själv:är dyra kläder verkligen värda det?

De har legat i min garderob i flera år.

Jag har knappt haft dem på mig.

Och varje gång jag ser dem blir jag irriterad - eftersom var och en av dem kostar250 €.

Det "smarta köpet" som gick fel

Vid den tiden arbetade jag på min examen och behövde ordentliga affärskläder för jobbmässor och vetenskapliga konferenser.

Jag hörde samma råd hela tiden:

"Investera i en bra kostym. Kvalitet spelar roll."

Så jag följde den.

Jag gick till ett stort varuhus känt för utmärkt kundservice. Säljarna var otroligt hjälpsamma. De gav mig dussintals alternativ, diskuterade tyger och snitt och hjälpte mig att montera det som skulle vara den perfekta professionella garderoben.

Det var så det slutade med att jag ägde två par"affärsbyxor", varje kostar ca250 €.

Av erfarenhet visste jag att billiga kläder ibland kan vara obekväma, dåligt passande eller svåra att underhålla. Jag trodde att betala för kvalitet skulle skydda mig från de problemen.

Hur fel jag hade än idag.

En av de byxorna jag harbokstavligen aldrig använd.

Tyget är ull - och inte det mjuka slaget. Det ärskrapigaste tyget jag någonsin rört.

Jag kan inte bära den direkt på min hud.
Jag kan inte bära den över leggings heller - den repar sig fortfarande genom tyget.

Snittet är inte heller särskilt smickrande när man faktiskt går eller sitter.

Det andra paret är... knappt tolerabelt.

Jag kan bara bära den med leggings under, vilket gör hela outfiten skrymmande och obekväm. Och efter några tvättar började detpilling som en galning(och nu ser motsatsen till "professionell") ut.

Varje gång jag tittar på dem tänker jag samma sak:

Om jag ska känna mig obekväm kan jag lika gärna göra det utan att betala en premie för upplevelsen.

Den obekväma sanningen om dyra kläder

Jag visste att billiga kläder kan ha problem.

Så jag antog att lösningen var enkel:köp dyra kläder istället.

Och jag är inte ensam om att tänka detta. EnligtLivsstilsmonitor ™: mer än tre fjärdedelar av konsumenterna tror att i kläder "får du vad du betalar för".

Men forskning tyder på något överraskande:

Pris och kvalitet är ofta endast svagt korrelerade i kläder.

En hållbarhetsstudie utförd av forskare vidUniversity of Leeds och WRAPtestat dussintals plagg inklusive T-shirts, jeans och hoodies.

De hittadeingen tillförlitlig korrelation mellan pris och hållbarhet.

I vissa fall presterade billiga plagg lika bra – eller till och med bättre – än mycket dyrare i tvätt- och slittester.

Annan forskning om plaggs livslängd har kommit fram till liknande slutsatser:Enbart pris är inte en tillförlitlig indikator på hållbarhet eller prestanda.

Det betyder inte att dyra kläder alltid är dåliga.

Och det betyder absolut intebilliga kläder är automatiskt bra.

Tyger av hög kvalitet, noggrann konstruktion och etisk produktionkostar pengar. Att betala arbetare rättvist och använda hållbara material kan inte ske till ultrasnabba priser.

Men det betyder något viktigt:

Bara priset säger väldigt lite om huruvida ett plagg faktiskt kommer att fungera i verkligheten.

Vad dyra kläder faktiskt betalar för

När vi betalar mer för kläder betalar vi ofta för saker som:

• varumärkesrykte

• butikens plats

• marknadsföring

• design och varumärke

• detaljhandelns marginaler

Alla dessa saker har ett värde. De är nödvändiga för att varumärken ska existera och fungera.

Men det gör deinte automatiskt översättas till komfort eller användbarhet.

Ett plagg kan vara:

• snygg

• prestigefyllda

• dyr

...och fortfarande varaobekväm, opraktisk eller sällan sliten.

Har du någonsin köpt ett vackert plagg bara för att upptäcka hemma att det är detendast handtvätt?

Tyget kan drapera som något som är värdigt Afrodite själv.

Men om du inte kan lägga den i tvättmaskinen kan du sluta bära den mycket mindre än du föreställt dig.

Varför så många garderober innehåller oanvända kläder

I slutändan är det verkliga värdet av kläder inte dess pris - det är om du faktiskt vill bära det.

Modebranschen är optimerad för något mycket specifikt:

hur kläderna ser ut på hyllan – och den minut du tillbringar med att stå framför spegeln i butiken.

Inte nödvändigtvis hur de känns efter åtta timmars användning.

Inte nödvändigtvis hur de beter sig efter tvätt.

Inte nödvändigtvis hur bekväma de är på känslig hud.

För många människor - särskilt de med sensorisk känslighet, hudåkommor eller helt enkelt en stark preferens för komfort - skapar detta ett frustrerande mönster.

Du köper något som ser bra ut.

Och sedan... du bär den aldrig.

Ett annat förhållningssätt till kläder

Denna insikt är precis vad som fick oss att tänka om kläder från grundenAYAMI.

Istället för att designa plagg kring trender eller prestigepriser fokuserar vi på något mycket enklare:

hur kläder känns och presterar i verkligheten.

Det betyder att man noga tänker på saker som:

• tygmjukhet och sensorisk komfort

• sömmar och irritationspunkter

• enkel skötsel (tvätt, torkning, underhåll)

• hållbarhet vid upprepad användning

• mångsidighet i olika situationer

För målet med kläder ska inte bara vara att se bra ut för ett ögonblick.

Det borde vara attarbeta pålitligt varje dag- och se bra ut när du gör det :)

AYAMI-kläder kostar vad de kostarför att få detta att hända.

Inget mer. Inget mindre.

Och helst borde de känna sig lite som en kram när de gör det.