Pourquoi j'ai commencé AYAMI

Si vous m’aviez dit il y a dix ans que je créerais un jour une entreprise de vêtements, je vous aurais probablement regardé avec perplexité quelques secondes de trop pour être à l’aise.

Je m'appelle Anne-Marlène Rüede et je suis la fondatrice d'AYAMI.

A l’époque, j’étudiais l’architecture.

Plus tard, j'ai passé des années à faire des recherches sur des missions spatiales complexes avec l'EPFL, le MIT et l'Agence spatiale européenne. J'ai complété un doctorat en développant des méthodes permettant de générer et d'évaluer des conceptions très complexes avec de nombreuses contraintes et exigences concurrentes.

La mode ne faisait pas partie du plan.

Mais je n’ai pas non plus découvert, à la toute fin de mon doctorat, que j’étais autiste et que je souffrais de TDAH.

Avec le recul, beaucoup de choses ont soudainement pris un sens.

Pourquoi certains tissus pourraient gâcher ma journée.

Pourquoi certains vêtements semblaient insupportables alors que d’autres semblaient disparaître complètement.

Pourquoi je portais toujours les mêmes vêtements.

Pourquoi s’habiller semblait parfois bien plus compliqué que pour tout le monde.

Pendant la majeure partie de ma vie, j’ai pensé que c’était tout simplement normal. Ou peut-être juste une bizarrerie personnelle.

Puis j'ai reçu mon diagnostic.

Et pour la première fois, j'ai réalisé deux choses.

Premièrement, bon nombre des luttes que j’ai vécues autour de l’habillement n’étaient pas universelles.

Deuxièmement, je n'étais pas seul.

J'ai commencé à parler à d'autres adultes autistes et TDAH. Puis aux personnes handicapées, aux personnes atteintes de maladies chroniques, aux personnes ayant des sensibilités sensorielles et aux personnes aux proportions corporelles non standard.

Encore et encore, j'ai entendu différentes versions de la même histoire.

Les gens s’adaptent à des vêtements qui n’ont jamais vraiment été conçus pour eux.

C'est à ce moment-là que j'ai commencé à me demander :

Et si le problème n’était pas que les gens sont différents ?

Et si le problème était que les vêtements ne sont pas conçus pour répondre à toute la diversité des besoins humains ?

Cette question est finalement devenue AYAMI.

Des missions spatiales aux vêtements

À première vue, la mode et l’exploration spatiale semblent avoir peu de choses en commun.

Mais plus je travaillais sur AYAMI, plus le problème me paraissait familier.

Dans l’architecture des missions spatiales, il existe rarement une solution parfaite. Chaque conception doit équilibrer de nombreux besoins concurrents : coût, risque, logistique, performances, ressources, délais et contraintes techniques.

Les vêtements sont étonnamment similaires.

Un vêtement doit équilibrer confort, mouvement, tolérance sensorielle, température, ajustement, entretien, expression de soi, accessibilité et faisabilité de production.

Ce qui fonctionne à merveille pour une personne peut être complètement mauvais pour une autre.

Pour la première fois, j’ai réalisé que la même approche de pensée systémique que j’avais développée pendant des années pour les missions spatiales pouvait également aider à résoudre un problème beaucoup plus proche de chez moi.

Pas en concevant des vêtements pour une personne « moyenne ».

Mais en contribuant à créer des vêtements qui conviennent à de vraies personnes, avec de vrais corps, de vraies préférences et de vraies contraintes.

Pourquoi AYAMI existe

AYAMI est encore au début de son voyage.

Nous testons les tissus, fabriquons des vêtements, écoutons les clients, faisons des erreurs, apprenons, améliorons et répétons le processus.

Le but n’est pas simplement de confectionner des vêtements.

Le but est de créer des vêtements qui s’adaptent aux gens au lieu de demander aux gens de s’adapter aux vêtements.

Des vêtements confortables sans sacrifier le style.

Fonctionnel sans se sentir médical.

Inclusif sans réduire les gens à des catégories.

Plus important encore, des vêtements qui aident les gens à se sentir davantage eux-mêmes.

Parce qu’après toutes ces conversations, tous ces prototypes et tous ces tests de tissus, c’est de cela que j’en suis venu à croire qu’il s’agissait réellement.

Pas de vêtements.

Personnes.

Et les aider à se sentir à l’aise en étant exactement qui ils sont.

C'est ce que AYAMI signifie pour moi.

Et c’est pourquoi je l’ai commencé.