Warum ich AYAMI gegründet habe

Wenn Sie mir vor zehn Jahren gesagt hätten, dass ich eines Tages eine Bekleidungsfirma gründen würde, hätte ich Sie wahrscheinlich ein paar Sekunden zu lange ratlos angeschaut, um mich zu trösten.

Mein Name ist Anne-Marlene Rüede und ich bin die Gründerin von AYAMI.

Damals studierte ich Architektur.

Später erforschte ich jahrelang komplexe Weltraummissionen bei der EPFL, dem MIT und der Europäischen Weltraumorganisation. Ich habe eine Doktorarbeit über Methoden zur Generierung und Bewertung hochkomplexer Designs mit vielen konkurrierenden Einschränkungen und Anforderungen abgeschlossen.

Mode war nicht Teil des Plans.

Aber ganz am Ende meiner Doktorarbeit stellte ich auch nicht fest, dass ich Autist war und ADHS hatte.

Rückblickend ergaben viele Dinge plötzlich einen Sinn.

Warum bestimmte Stoffe meinen Tag ruinieren könnten.

Warum sich manche Kleidungsstücke unerträglich anfühlten, während andere völlig zu verschwinden schienen.

Warum ich immer wieder die gleichen Kleidungsstücke trug.

Warum sich das Anziehen manchmal viel komplizierter anfühlte, als es für alle anderen zu sein schien.

Die meiste Zeit meines Lebens ging ich davon aus, dass das einfach normal sei. Oder vielleicht einfach nur eine persönliche Eigenart.

Dann erhielt ich meine Diagnose.

Und zum ersten Mal wurden mir zwei Dinge klar.

Erstens waren viele der Probleme, die ich im Zusammenhang mit Kleidung erlebt hatte, nicht universell.

Zweitens war ich nicht allein.

Ich fing an, mit anderen Erwachsenen mit Autismus und ADHS zu sprechen. Dann an Menschen mit Behinderungen, Menschen mit chronischen Krankheiten, Menschen mit sensorischen Empfindlichkeiten und Menschen mit ungewöhnlichen Körperproportionen.

Immer wieder hörte ich verschiedene Versionen derselben Geschichte.

Menschen, die sich an Kleidung gewöhnen, die nie wirklich für sie entworfen wurde.

Das war der Moment, in dem ich mich zu fragen begann:

Was ist, wenn das Problem nicht darin besteht, dass Menschen unterschiedlich sind?

Was ist, wenn das Problem darin besteht, dass Kleidung nicht für die gesamte Vielfalt menschlicher Bedürfnisse konzipiert ist?

Aus dieser Frage wurde schließlich AYAMI.

Von Weltraummissionen bis hin zu Kleidung

Auf den ersten Blick scheinen Mode und Weltraumforschung wenig gemeinsam zu haben.

Aber je mehr ich an AYAMI arbeitete, desto vertrauter kam mir das Problem vor.

In der Architektur von Weltraummissionen gibt es selten eine perfekte Lösung. Jedes Design muss viele konkurrierende Anforderungen in Einklang bringen: Kosten, Risiko, Logistik, Leistung, Ressourcen, Zeitplanung und technische Einschränkungen.

Kleidung ist überraschend ähnlich.

Ein Kleidungsstück muss Komfort, Bewegung, sensorische Toleranz, Temperatur, Passform, Wartung, Selbstdarstellung, Zugänglichkeit und Produktionsmöglichkeit in Einklang bringen.

Was für den einen wunderbar funktioniert, kann für den anderen völlig falsch sein.

Zum ersten Mal wurde mir klar, dass der gleiche systemische Ansatz, den ich jahrelang für Weltraummissionen entwickelt hatte, auch dazu beitragen könnte, ein Problem zu lösen, das viel näher an meiner Heimat liegt.

Nicht indem man Kleidung für einen „durchschnittlichen“ Menschen entwirft.

Sondern indem wir dazu beitragen, Kleidung zu schaffen, die für echte Menschen funktioniert, mit echten Körpern, echten Vorlieben und echten Einschränkungen.

Warum es AYAMI gibt

AYAMI steht noch am Anfang seiner Reise.

Wir testen Stoffe, fertigen Kleidungsstücke, hören den Kunden zu, machen Fehler, lernen, verbessern uns und wiederholen den Prozess noch einmal.

Das Ziel besteht nicht nur darin, Kleidung herzustellen.

Das Ziel besteht darin, Kleidung zu schaffen, die sich an den Menschen anpasst, anstatt von den Menschen zu verlangen, dass sie sich an die Kleidung anpassen.

Kleidung, die bequem ist, ohne auf Stil zu verzichten.

Funktionell, ohne sich medizinisch anzufühlen.

Inklusiv, ohne Menschen auf Kategorien zu reduzieren.

Am wichtigsten ist Kleidung, die den Menschen hilft, sich mehr wie sie selbst zu fühlen.

Denn nach all diesen Gesprächen, all diesen Prototypen und all diesen Stofftests bin ich zu der Überzeugung gelangt, dass es hier wirklich darum geht.

Keine Kleidung.

Menschen.

Und ihnen dabei zu helfen, sich wohl zu fühlen, genau das zu sein, was sie sind.

Das ist es, was AYAMI für mich bedeutet.

Und deshalb habe ich damit angefangen.