Warum ich AYAMI ins Leben gerufen habe

Hättest du mir vor zehn Jahren gesagt, dass ich eines Tages ein Bekleidungsunternehmen gründen würde, hätte ich dich wahrscheinlich ein paar Sekunden zu lange verdutzt angesehen.

Ich heiße Anne-Marlene Rüede und bin die Gründerin von AYAMI.

Damals studierte ich Architektur.

Später verbrachte ich Jahre mit der Erforschung komplexer Weltraummissionen mit der EPFL, dem MIT und der Europäischen Weltraumorganisation. Ich promovierte und entwickelte Methoden, um hochkomplexe Entwürfe mit vielen konkurrierenden Randbedingungen und Anforderungen zu erzeugen und zu bewerten.

Mode war nicht Teil des Plans.

Aber ebenso wenig die Entdeckung ganz am Ende meiner Promotion, dass ich autistisch bin und ADHS habe.

Im Rückblick ergab plötzlich vieles Sinn.

Warum bestimmte Stoffe mir den Tag ruinieren konnten.

Warum sich manche Kleidungsstücke unerträglich anfühlten, während andere völlig zu verschwinden schienen.

Warum ich immer wieder dieselben Kleidungsstücke trug.

Warum das Anziehen sich manchmal weit komplizierter anfühlte, als es für alle anderen zu sein schien.

Den größten Teil meines Lebens ging ich davon aus, dass das einfach normal sei. Oder vielleicht nur eine persönliche Eigenart.

Dann erhielt ich meine Diagnose.

Und zum ersten Mal wurde mir zweierlei klar.

Erstens: Viele der Schwierigkeiten, die ich rund um Kleidung erlebt hatte, waren nicht universell.

Zweitens: Ich war nicht allein.

Ich begann, mit anderen autistischen und ADHS-Erwachsenen zu sprechen. Dann mit Menschen mit Behinderungen, Menschen mit chronischen Erkrankungen, Menschen mit sensorischen Empfindlichkeiten und Menschen mit nicht-standardmäßigen Körperproportionen.

Immer wieder hörte ich unterschiedliche Versionen derselben Geschichte.

Menschen, die sich an Kleidung anpassten, die nie wirklich mit ihnen im Sinn entworfen worden war.

Das war der Moment, in dem ich mich zu fragen begann:

Was, wenn das Problem nicht ist, dass Menschen verschieden sind?

Was, wenn das Problem ist, dass Kleidung nicht für die ganze Vielfalt menschlicher Bedürfnisse entworfen ist?

Aus dieser Frage wurde schließlich AYAMI.

Von Weltraummissionen zu Kleidung

Auf den ersten Blick scheinen Mode und Raumfahrt wenig gemeinsam zu haben.

Aber je mehr ich an AYAMI arbeitete, desto vertrauter fühlte sich das Problem an.

In der Architektur von Weltraummissionen gibt es selten eine perfekte Lösung. Jeder Entwurf muss viele konkurrierende Bedürfnisse ausbalancieren: Kosten, Risiko, Logistik, Leistung, Ressourcen, Zeitpläne und technische Randbedingungen.

Kleidung ist überraschend ähnlich.

Ein Kleidungsstück muss Komfort, Bewegung, sensorische Verträglichkeit, Temperatur, Passform, Pflege, Selbstausdruck, Zugänglichkeit und Produktionstauglichkeit ausbalancieren.

Was für eine Person wunderbar funktioniert, kann für eine andere völlig falsch sein.

Zum ersten Mal erkannte ich, dass derselbe systemische Denkansatz, den ich jahrelang für Weltraummissionen entwickelt hatte, auch helfen konnte, ein Problem viel näher an der Heimat zu lösen.

Nicht, indem man Kleidung für einen „Durchschnittsmenschen“ entwirft.

Sondern indem man hilft, Kleidung zu schaffen, die für echte Menschen funktioniert – mit echten Körpern, echten Vorlieben und echten Einschränkungen.

Warum es AYAMI gibt

AYAMI steht noch am Anfang seines Weges.

Wir testen Stoffe, fertigen Kleidungsstücke, hören unseren Kundinnen und Kunden zu, machen Fehler, lernen, verbessern uns und wiederholen den Prozess erneut.

Das Ziel ist nicht einfach, Kleidung zu machen.

Das Ziel ist, Kleidung zu schaffen, die sich den Menschen anpasst, statt von Menschen zu verlangen, sich der Kleidung anzupassen.

Kleidung, die bequem ist, ohne auf Stil zu verzichten.

Funktional, ohne medizinisch zu wirken.

Inklusiv, ohne Menschen auf Kategorien zu reduzieren.

Und am wichtigsten: Kleidung, die Menschen hilft, sich mehr wie sie selbst zu fühlen.

Denn nach all diesen Gesprächen, all diesen Prototypen und all diesen Stofftests bin ich zu der Überzeugung gelangt, dass es wirklich darum geht.

Nicht um Kleidung.

Um Menschen.

Und darum, ihnen zu helfen, sich wohlzufühlen, genau so, wie sie sind.

Das bedeutet AYAMI für mich.

Und deshalb habe ich es gegründet.